位置: 威尼斯博彩app平台_澳门威斯尼人网站_澳门威斯尼人平台登陆-2019最佳平台 国际 本土品牌迅速超越对手 中国制造告别劣质

本土品牌迅速超越对手 中国制造告别劣质

作者:栾闻挖 来源:本站原创 时间:2019-04-08

近年来,中国第一夫人彭丽媛所穿服装皆为中国设计师马可专门设计订制,将国产品牌推向世界舞台,图为彭丽媛去年在美国国宴上的孔雀蓝晚礼服。

(北京30日讯)中国正出现一股消费者态度的革命。

“中国制造”不再意味着廉价、劣质和落伍。受尊敬的中国品牌开始涌现,其中一些不仅在中国和其他地方追赶上了更知名的外国对手,甚至已开始超越它们。

美国《福布斯》杂志网站22日报道,2011年,中国售出的智能手机中70%都来自三大外国品牌:诺基亚、三星和苹果。当时,国内的大量电子产品制造商和新兴的国产品牌都被认为是廉价的仿冒品,质量低劣,不像垄断市场的昂贵外国手机那样具有社会认同感和地位。

迅速挤压苹果三星

“任何有自尊心的中国消费者都不会用本地品牌,”总部在上海的消费者调查公司China Skinny的创始人马克·唐纳这样描绘当时的普遍心态。

而现在,过去了不到5年,情况已经发生了变化。

“去年,中国销量前十位的智能手机有八个都是中国品牌,”唐纳说:“华为和小米高居前列,本地品牌正迅速挤压苹果和三星两大外国品牌。”

报道称,今年,这一势头仍在继续。中国本土的Oppo近来成为中国排名第二的最受欢迎智能手机品牌,67%的增长足以使其超越苹果手机。

许多报道称,全球十大智能手机品牌中有7个都是中国品牌。其中,华为现在不仅是中国头号手机品牌,还是欧洲第二,全球第三大品牌。

据报道,中国品牌现在不再像几年前那样被轻视。麦肯锡咨询公司最近的一份报告称,假如质量和价格同等,62%的中国消费者现在更青睐国产品牌,而5年前,这个比率还不到一半。

近期,华为对韩国三星公司提起知识产权诉讼,在全球手机市场树立砥砺创新、珍视知识产权的形象,证明中国制造不再是“山寨”、“低质量”的代名词。

更注重质量品牌形象

中国制造业王国的风向正在迅速改变,消费者态度也紧随其后。以前是最快地生产出大量尽可能廉价的商品,现在则是注重质量、营销技能和品牌形象。

5年前,小米通过将自己定位为买不起苹果和高端三星产品的人的替代选择品,从而实现了品牌立足,而如今这一策略已经不再有效。

“他们也不再这么说了,”赵说:“他们现在说‘我们很棒’。这是中国智能手机业的一个新趋势,就是高质和高价。”唐纳:“中国人一向对自己过去的成就感到骄傲,现在他们认识到‘嗨,我们其实真的是个很棒的国家’。”

全方位商品

当下,“中国制造”的含义已经发生变化,从高效生产大量廉价低端产品变为注重产品质量、品牌形象和市场营销,而中国人的民族自豪感也在与日俱增。

同时,中国制造已成为一个全方位的商品,它不仅包括物质成分,也包括文化成分和人文内涵。中国制造在进行物质产品出口的同时,也将人文文化和国内的商业文明连带出口到国外。

长期以来,“中国制造”一直是数量而非品质、低价而非高端产品的代名词。但这种状况正开始改变。

中国消费者转变态度5主因

1.许多中国品牌大大提高了产品质量

这是迄今为止转变的最重要推动力:“中国制造”不再意味着劣质。最初中国生产商靠着低成本产品打开了世界市场,而现在他们也开始生产出一些最先进、尖端和高质量的产品,全世界消费者的态度也在相应地转变。

2.中国消费者在国产品牌的社会认同感更有自信

外国品牌在中国已经不是什么新鲜事物,许多年轻人司空见惯,不必再拿洋品牌来炫耀财富。在一些高端中国品牌不再逊于外国同类产品的情况下,国际品牌的地位迅速下降。

苹果公司在中国销量的迅速下滑——今年已经下滑26%——就是一个例子。唐纳说,中国消费者不再需要“用外国品牌来显示自己有多酷。”

3.购买国产品牌日益被视为爱国行为

中国人支持国产品牌以表示爱国心的做法也越来越多。

“人们感到有必要支持国产品牌,因为自己是中国人,”一名技术行业观察人士科迪·赵(音译)观察到说。 一些政界领袖的宣传带动下。如中国第一夫人彭丽媛,在任何公开场合都只穿中国设计师设计的服装,将国产品牌推向世界舞台,对中国消费者产生了很大的影响力。

世界奢侈品协会调查发现,2012年12月,86%的中国人因对“中国制造”抱有廉价、低劣的刻板印象而拒绝购买国产奢侈品,而一年半之后,这一数字下降到9%,被戏称为“彭丽媛效应”。

“在2011年的时候,只有31%的中国消费者愿意支持国产货,”唐纳说:“一年后,这个数字就上升到了43%。这也反映了中国消费者成熟的速度之快。”

4.国产电影带来中国文化复兴

国产电影的发展对中国当代文化的推动起了巨大作用,就像好莱坞帮助推广了星巴克、耐克(Nike)等西方品牌一样,中国电影也在通过其软实力来推广中国品牌。

2012年,中国国产电影票房占了总票房的47.6%,去年这一比例就增加到62%,唐纳说,这塑造了国民自豪感以及对中国的一切的青睐。

5.了解本土市场销售策略到位

一些中国品牌对国内多元复杂的市场也更为了解,其销售策略和产品特性也更能迎合国内需求。

报道称,Oppo就是很好地利用中国本地定向市场营销,和技术创新的中国品牌的典范。

该公司着力提高技术,比如充电5分钟即可通话3小时,同时邀请韩国和中国明星代言,另外在网购还不普遍的小城市开设大量实体店,这些手段帮助其迅速成为中国第二大智能手机品牌。

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