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电子烟广告如何影响青少年尝试烟草产品

作者:能礼 来源:本站原创 时间:2019-04-08

一项新的研究发现,当非吸烟青少年看到电子烟的广告,并对所宣传的产品感到好奇时,甚至可能认同最喜欢的品牌,他们也可能更容易吸烟。

在这项研究中,研究人员展示了10,751名美国青少年广告的全国代表性样本,这些广告涉及各种烟草产品,包括传统香烟,雪茄,嚼烟和电子烟。 总体而言,青少年比其他产品更容易接受电子烟广告,电视广告最有可能促使品牌召回。

“烟草公司使用的图像侧重于年轻人的愿望,包括享受乐趣,独立,成熟,社会接受,受欢迎等,”加州大学圣地亚哥分校的首席研究作者约翰皮尔斯说。

皮尔斯通过电子邮件说:“那些对这些志向形象有情绪反应的人更有可能将产品用作实现其愿望的一种方式。” “据推测,在从不吸烟的青少年中,烟草产品广告的召回将与在一年时间内首次向产品使用的运动联系起来。”

美国大型烟草公司都在开发电子烟,电池供电的小工具配有加热元件,可将液体尼古丁和调味料变成用户吸入的蒸气云。

在过去的十年中,公共卫生专家一直在争论这些设备是否可能有助于戒烟,或者至少是吸食传统可燃香烟的更安全的替代方案,或者是否可能引诱新一代患上尼古丁成瘾。

今天吸烟的青少年比一代人少,但传统卷烟使用量的下降已经停滞,电子烟近年来越来越受欢迎。 根据美国疾病控制和预防中心的数据,截至2015年,估计有16%的美国高中学生使用电子烟,而传统卷烟的这一比例约为9%。

研究人员在儿科学杂志上指出,虽然传统卷烟的电视广告在美国已经违法数十年,但电子烟广告目前仍被允许在电视上使用。

在这项研究中,皮尔斯和他的同事研究了不吸烟或好奇的非吸烟青少年对不同烟草产品的看法,以及他们是否有喜欢的形象或广告。 他们还研究了青少年根据他们回忆广告中看到的特定品牌的能力来尝试烟草产品的可能性。

研究人员向每位研究参与者展示了根据最近用于宣传这些产品的959种不同促销活动随机选择的五种广告,每种广告用于卷烟,电子烟无烟烟草和雪茄。

研究发现,总体而言,研究中有41%的年轻青少年和一半年龄较大的青少年接受了至少一个烟草广告。

在每个年龄段,青少年最容易接受电子烟广告,其次是传统香烟和无烟烟草。

电视上播放的电子烟广告回忆率最高。

研究发现,与研究中几乎不接受广告的青少年相比,参与促销活动的人数最多的青年人更容易尝试烟草产品。

该研究不是旨在证明广告是否或如何直接影响烟草使用的对照实验。

作者指出,另一个限制是研究人员没有数据显示青少年在观看这些广告后是否真正使用过烟草产品。

即便如此,研究结果表明,烟草相关产品的非卷烟广告可能会对青少年的健康造成损害,加利福尼亚州圣莫尼卡兰德公司的丽贝卡柯林斯在一篇随刊社论中写道。

柯林斯通过电子邮件说:“这项研究提供了一些非常具有挑衅性的数据,表明不受管制的电子烟的销售可能导致青少年吸烟。”

消息来源: 和儿科,2017年5月22日在线。

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